Booking KOL giáo dục đang trở thành chiến lược marketing được nhiều trung tâm, trường học và nền tảng EdTech lựa chọn. Thông qua sức ảnh hưởng và độ uy tín của các KOL trong lĩnh vực học tập, doanh nghiệp có thể tiếp cận đúng nhóm phụ huynh, học sinh – sinh viên, từ đó gia tăng độ tin cậy cho thương hiệu và thúc đẩy hiệu quả truyền thông một cách tự nhiên.
1. Vì sao booking KOL đang trở thành xu hướng marketing của ngành giáo dục?
Trong những năm gần đây, booking KOL giáo dục đang dần trở thành một chiến lược marketing được nhiều trung tâm đào tạo, nền tảng học online và tổ chức giáo dục lựa chọn. Khi phụ huynh và học viên có xu hướng tìm kiếm thông tin trên mạng xã hội trước khi đăng ký khóa học, việc hợp tác với KOL trong ngành giáo dục hay các educational influencer giúp thương hiệu tiếp cận người học một cách tự nhiên và đáng tin cậy hơn.
Một số lý do khiến hình thức này ngày càng phổ biến trong ngành giáo dục chính là:
1.1. Tăng độ tin cậy cho thương hiệu giáo dục
Giáo dục là lĩnh vực mà người học thường cân nhắc kỹ trước khi đưa ra quyết định. Vì vậy, những chia sẻ từ KOL trong ngành giáo dục như giáo viên nổi tiếng, du học sinh, hoặc người sáng tạo nội dung về học tập thường có sức thuyết phục cao hơn quảng cáo truyền thống.
Khi một KOL chia sẻ trải nghiệm học tập, review khóa học hoặc giới thiệu một chương trình đào tạo, người xem dễ cảm thấy nội dung chân thực và đáng tin cậy hơn. Nhờ đó, chiến lược booking KOL giúp thương hiệu xây dựng uy tín nhanh chóng trong cộng đồng học tập.
1.2. Tiếp cận đúng nhóm học viên mục tiêu
Mỗi KOL thường có một cộng đồng người theo dõi với đặc điểm rõ ràng như học sinh, sinh viên, người đi làm hoặc phụ huynh. Vì vậy, khi triển khai booking KOL, các trung tâm có thể tiếp cận chính xác nhóm khách hàng mà mình hướng đến.
Ví dụ:
- KOL chia sẻ bí quyết học tập → phù hợp với trung tâm luyện thi;
- Du học sinh nổi tiếng → phù hợp với dịch vụ tư vấn du học;
- Chuyên gia kỹ năng nghề nghiệp → phù hợp với các khóa học phát triển bản thân.
Nhờ lựa chọn đúng KOL trong ngành giáo dục, chiến dịch marketing trở nên hiệu quả và tiết kiệm chi phí hơn.
1.3. Nội dung tự nhiên, dễ tạo sự lan tỏa
Một lợi thế lớn của KOL là khả năng kể chuyện và chia sẻ trải nghiệm học tập theo cách gần gũi. Thay vì quảng cáo trực tiếp, họ thường xây dựng nội dung dưới dạng:
- Review trải nghiệm học thử;
- Chia sẻ hành trình học tập hoặc thi cử;
- Một ngày học tại trung tâm.
Những nội dung này giúp chiến dịch booking KOL trở nên tự nhiên hơn và dễ lan tỏa trên các nền tảng như TikTok, YouTube hoặc Facebook.
1.4. Tăng tương tác và thảo luận trong cộng đồng học tập
Khác với quảng cáo một chiều, nội dung từ KOL thường tạo ra nhiều bình luận và thảo luận từ người xem. Học viên có thể đặt câu hỏi về lộ trình học, học phí, phương pháp giảng dạy hoặc kinh nghiệm thi cử.
Điều này giúp thương hiệu không chỉ tăng tương tác mà còn hiểu rõ hơn nhu cầu của người học. Nhờ vậy, các chiến dịch booking KOL không chỉ giúp quảng bá mà còn hỗ trợ xây dựng cộng đồng học tập xung quanh thương hiệu.
1.5. Phù hợp với xu hướng tìm kiếm thông tin của Gen Z
Gen Z và thế hệ học viên trẻ hiện nay thường tìm kiếm thông tin qua mạng xã hội thay vì chỉ đọc quảng cáo từ website. Họ có xu hướng tin tưởng những người sáng tạo nội dung mà mình theo dõi thường xuyên.
Chính vì vậy, việc hợp tác với educational influencer thông qua các chiến dịch booking KOL giáo dục giúp thương hiệu xuất hiện đúng nơi mà học viên đang dành nhiều thời gian nhất.
2. Các nhóm KOL phù hợp cho chiến dịch giáo dục
Trong lĩnh vực giáo dục, việc lựa chọn đúng nhóm KOL đóng vai trò rất quan trọng để nội dung dễ tiếp cận và tạo được sự tin tưởng với người học. Tùy theo mục tiêu chiến dịch và đối tượng học viên, doanh nghiệp có thể kết hợp nhiều nhóm KOL khác nhau để tối ưu hiệu quả truyền thông.
2.1. KOL giáo viên – chuyên gia học thuật
Đây là nhóm KOL có chuyên môn cao, thường là giáo viên, giảng viên hoặc những người có kinh nghiệm lâu năm trong lĩnh vực đào tạo. Nội dung họ chia sẻ mang tính chuyên sâu, có tính thuyết phục cao nên rất phù hợp với các chiến dịch cần xây dựng độ tin cậy.
Nhóm này thường được lựa chọn cho các chiến dịch quảng bá như:
- Khóa học IELTS;
- Các chương trình luyện thi;
- Khóa học kỹ năng chuyên môn hoặc học thuật.
Nhờ uy tín cá nhân và kiến thức vững vàng, nội dung từ nhóm KOL này dễ tạo niềm tin với người học và phụ huynh.
2.2. Creator chia sẻ phương pháp học
Khác với nhóm chuyên gia học thuật, các creator tập trung vào việc chia sẻ kinh nghiệm và phương pháp học tập thực tế. Nội dung thường mang tính gần gũi, dễ áp dụng nên rất thu hút học sinh, sinh viên. Một số dạng nội dung phổ biến của nhóm này gồm:
- Tips học tiếng Anh hiệu quả;
- Mẹo học nhanh và ghi nhớ lâu;
- Chia sẻ kỹ năng học tập và quản lý thời gian.
Nhờ phong cách truyền tải tự nhiên và thực tế, nhóm creator này thường có lượng tương tác cao trên các nền tảng như TikTok, YouTube hay Instagram.
2.3. KOL lifestyle hướng tới Gen Z
Bên cạnh các nội dung học thuật, nhiều chiến dịch giáo dục hiện nay còn hợp tác với KOL lifestyle để tiếp cận nhóm người học trẻ, đặc biệt là Gen Z.
Những KOL này thường chia sẻ về cuộc sống, học tập, phát triển bản thân hoặc hành trình chinh phục mục tiêu cá nhân. Khi lồng ghép thông điệp về khóa học hoặc kỹ năng mới, nội dung sẽ trở nên tự nhiên và dễ tiếp cận hơn với người xem.
Nhóm KOL lifestyle giúp thương hiệu giáo dục tạo cảm giác gần gũi, truyền cảm hứng học tập và mở rộng phạm vi tiếp cận đến cộng đồng người trẻ trên mạng xã hội.
3. Các format nội dung booking KOL trong ngành giáo dục hiệu quả hiện nay
Khi triển khai chiến dịch với KOL dạy học online hoặc KOL luyện thi, thương hiệu cần lựa chọn format nội dung phù hợp để vừa truyền tải giá trị khóa học, vừa giữ được sự tự nhiên trong trải nghiệm của người xem. Một số dạng nội dung được áp dụng khá hiệu quả hiện nay chính là:
3.1. Review trải nghiệm khóa học
Ở format này, KOL sẽ đăng ký học thử hoặc trải nghiệm một phần khóa học rồi chia sẻ cảm nhận cá nhân. Nội dung thường xoay quanh:
- Cách giảng dạy của giáo viên;
- Giao diện và phương pháp học;
- Những điểm giúp người học tiến bộ.
Khi KOL dạy học online trực tiếp trải nghiệm và đánh giá, người xem dễ cảm nhận được tính chân thực và có thêm cơ sở để cân nhắc đăng ký.
3.2. Series thử thách học tập
Thay vì chỉ giới thiệu khóa học, nhiều chiến dịch chọn cách tạo các chuỗi thử thách để tăng tính tương tác. Ví dụ:
- “7 ngày cải thiện tiếng Anh”;
- “30 ngày học kỹ năng mới”.
KOL sẽ ghi lại quá trình học mỗi ngày, chia sẻ kết quả và khó khăn gặp phải. Với các KOL luyện thi, format này đặc biệt hiệu quả vì người xem có thể thấy rõ sự thay đổi sau từng giai đoạn học tập.
3.3. Livestream tư vấn học tập
Livestream giúp tạo tương tác trực tiếp giữa KOL, chuyên gia và người xem. Nội dung thường tập trung vào việc giải đáp các câu hỏi như:
- Nên xây dựng lộ trình học thế nào cho hiệu quả;
- Cách lựa chọn khóa học phù hợp với mục tiêu;
- Định hướng nghề nghiệp sau khi hoàn thành khóa học.
Khi kết hợp giữa KOL và chuyên gia trong buổi livestream, thông tin vừa dễ tiếp cận vừa có độ tin cậy cao, giúp người học hiểu rõ hơn trước khi đưa ra quyết định đăng ký.
4. Case study: Chiến dịch KOL của ứng dụng học ngôn ngữ Duolingo
Khi thị trường ứng dụng học ngoại ngữ ngày càng cạnh tranh, Duolingo đặt mục tiêu mở rộng tệp người dùng trẻ, đặc biệt là Gen Z trên TikTok. Thay vì quảng cáo học tập theo kiểu truyền thống, thương hiệu lựa chọn chiến lược nội dung giải trí kết hợp giáo dục để dễ tiếp cận người xem.
Thương hiệu hợp tác với nhiều creator trên TikTok để tạo ra các video ngắn mang tính giải trí nhưng vẫn gắn với việc học ngôn ngữ. Một số dạng nội dung nổi bật gồm:
- Video học từ vựng được thể hiện theo phong cách hài hước, dễ nhớ.
- Meme xoay quanh việc ứng dụng “nhắc học” mỗi ngày – yếu tố quen thuộc với người dùng.
- Thử thách học tiếng Anh trong 7 ngày để khuyến khích người xem tham gia và chia sẻ trải nghiệm.
Nhờ cách kể chuyện gần gũi, nội dung của creator vừa mang tính giải trí, vừa truyền tải thông điệp rằng việc học ngoại ngữ có thể nhẹ nhàng và thú vị hơn nhiều so với suy nghĩ thông thường.
Chiến dịch nội dung của Duolingo trên TikTok đã đạt hiệu quả lan tỏa mạnh mẽ. Các video do creator thực hiện thu hút hàng trăm triệu lượt xem, đồng thời góp phần giúp lượng tải ứng dụng tăng đáng kể trong thời gian chiến dịch diễn ra. Không chỉ dừng lại ở mức độ nhận diện, nhiều nội dung học ngoại ngữ còn nhanh chóng trở thành trend trên mạng xã hội, thu hút sự tham gia của đông đảo người dùng trẻ và tạo nên làn sóng chia sẻ rộng rãi.
Từ case này có thể thấy rằng nội dung giáo dục khi được “giải trí hóa” sẽ dễ tiếp cận và lan truyền hơn trên nền tảng mạng xã hội. Creator tham gia chiến dịch không nhất thiết phải là giáo viên, nhưng cần có phong cách phù hợp với tệp người học và đặc thù của nền tảng. Bên cạnh đó, các thử thách học tập theo ngày cũng là một cách hiệu quả để khuyến khích người dùng duy trì việc học, từ đó dần hình thành thói quen học ngoại ngữ mỗi ngày.
5. Quy trình booking KOL giáo dục hiệu quả
Để một chiến dịch booking KOL giáo dục đạt được hiệu quả truyền thông và chuyển đổi tốt, thương hiệu cần triển khai theo một quy trình rõ ràng thay vì thực hiện rời rạc. Từ việc xác định mục tiêu, lựa chọn KOL phù hợp đến đo lường kết quả, mỗi bước đều đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hiệu quả chiến dịch.
- Bước 1: Xác định mục tiêu chiến dịch: Trước khi bắt đầu booking KOL, doanh nghiệp cần làm rõ mục tiêu của chiến dịch. xác định mục tiêu ngay từ đầu sẽ giúp thương hiệu lựa chọn KOL, thông điệp và định dạng nội dung phù hợp hơn.
- Bước 2: Chọn đúng tệp KOL: Không phải KOL nào có nhiều người theo dõi cũng phù hợp với chiến dịch giáo dục. Thương hiệu nên ưu tiên những KOL là giáo viên, creator chia sẻ phương pháp học tập hoặc các educational influencer có tệp người theo dõi quan tâm đến việc học.
- Bước 3: Xây dựng concept nội dung: Sau khi lựa chọn KOL phù hợp, bước tiếp theo là xây dựng concept nội dung cho chiến dịch. Những format như review khóa học, series thử thách học tập hay chia sẻ tips học tập thường tạo được sự tin tưởng cao.
- Bước 4: Phân phối đa nền tảng: Để tăng độ phủ, nội dung từ KOL nên được phân phối trên nhiều nền tảng như TikTok, YouTube, Facebook hoặc Instagram. Việc đa dạng kênh truyền thông giúp thông điệp của chiến dịch tiếp cận nhiều nhóm người dùng khác nhau.
Sau khi chiến dịch kết thúc, doanh nghiệp cần đánh giá hiệu quả thông qua các chỉ số như lượt xem, tương tác, lượt đăng ký khóa học hoặc chi phí trên mỗi chuyển đổi. Việc đo lường giúp thương hiệu hiểu rõ hiệu quả của chiến dịch booking KOL ngành giáo dục, từ đó rút kinh nghiệm và tối ưu cho các chiến dịch tiếp theo.
Nếu doanh nghiệp đang tìm cách triển khai booking KOL giáo dục một cách bài bản và đúng đối tượng người học, Thiên Group có thể đồng hành từ khâu lên chiến lược, lựa chọn KOL phù hợp đến quản lý và đo lường hiệu quả chiến dịch.
Kết nối với Thiên Group để được tư vấn giải pháp booking KOL cho ngành giáo dục, giúp nội dung học tập lan tỏa tự nhiên và tiếp cận đúng cộng đồng người học tiềm năng.