Booking KOL Threads đang trở thành xu hướng mới khi nền tảng này ngày càng thu hút đông đảo người dùng trẻ và cộng đồng sáng tạo nội dung. Thông qua việc hợp tác với các KOL phù hợp, thương hiệu có thể lan tỏa thông điệp một cách tự nhiên, tạo thảo luận và tăng độ nhận diện nhanh chóng.
1. KOL Threads là gì?
KOL Threads là hình thức hợp tác với những người có sức ảnh hưởng trên nền tảng Threads để đăng tải nội dung chia sẻ, giới thiệu hoặc thảo luận về thương hiệu và sản phẩm. Thông qua tài khoản cá nhân của KOL, thông điệp được truyền tải theo cách gần gũi, mang tính cá nhân hóa cao.
Khác với quảng cáo trực diện, nội dung trên Threads thường xuất hiện dưới dạng chia sẻ quan điểm, trải nghiệm hoặc mở ra cuộc trò chuyện. Nhờ đặc trưng ngắn gọn và tương tác cao, bài đăng dễ thu hút bình luận, tạo thảo luận và lan tỏa nhanh trong cộng đồng.
2. Vì sao nhiều thương hiệu bắt đầu sử dụng KOL Threads cho branding?
Trong bối cảnh mạng xã hội ngày càng ưu tiên nội dung mang tính tương tác, nhiều thương hiệu bắt đầu chú ý đến Threads như một kênh mới để xây dựng hình ảnh. Khi kết hợp với KOL, nền tảng này giúp thông điệp thương hiệu lan tỏa tự nhiên hơn, tạo cảm giác gần gũi thay vì quảng cáo trực diện. Một số lý do khiến KOL Threads ngày càng được các chiến dịch branding lựa chọn chính là:
2.1. Nội dung mang tính “conversation” cao
Một trong những điểm khác biệt của Threads là cách nội dung được xây dựng giống như một cuộc trò chuyện. KOL thường chia sẻ suy nghĩ, trải nghiệm hoặc góc nhìn cá nhân theo dạng đoạn ngắn, tạo cảm giác chân thật và dễ tiếp cận.
Nhờ đó, người dùng dễ dàng tham gia bình luận, đặt câu hỏi hoặc chia sẻ quan điểm của mình. Chính sự tương tác hai chiều này giúp nội dung trở nên sống động hơn và tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu.
2.2. Khả năng lan truyền tự nhiên
Nội dung trên Threads có thể được chia sẻ lại rất nhanh trong cộng đồng nếu chủ đề đủ thú vị hoặc chạm đúng mối quan tâm của người dùng.
Khi KOL khởi tạo một chủ đề hấp dẫn, cuộc thảo luận có thể lan rộng thành nhiều luồng ý kiến khác nhau. Điều này giúp thương hiệu xuất hiện trong dòng trò chuyện của cộng đồng một cách tự nhiên, thay vì chỉ dừng lại ở một bài đăng quảng bá.
2.3. Tệp người dùng trẻ và cập nhật xu hướng
Threads thu hút khá nhiều người dùng trẻ, đặc biệt là nhóm làm trong lĩnh vực sáng tạo nội dung, marketing và công nghệ. Đây cũng là những nhóm thường xuyên theo dõi xu hướng mới trên mạng xã hội.
Với những thương hiệu muốn xây dựng hình ảnh hiện đại hoặc nhanh chóng bắt nhịp trend, việc hợp tác với KOL trên Threads có thể giúp thông điệp tiếp cận đúng tệp người dùng năng động và có sức lan tỏa cao.
3. KOL Threads phù hợp với mục tiêu branding nào?
Không giống các nền tảng thiên về video hay hình ảnh, Threads phát huy thế mạnh ở nội dung dạng chia sẻ và trò chuyện. Nhờ đó, KOL có thể truyền tải thông điệp thương hiệu theo cách tự nhiên, gần gũi và dễ tạo tương tác. Với đặc điểm này, KOL Threads đặc biệt phù hợp với một số mục tiêu branding sau:
- Tăng nhận diện thương hiệu: KOL có thể nhắc đến sản phẩm thông qua góc nhìn cá nhân hoặc một câu chuyện liên quan đến trải nghiệm của mình. Cách chia sẻ này giúp thương hiệu xuất hiện tự nhiên trong dòng nội dung, khiến người đọc dễ ghi nhớ hơn so với quảng cáo trực tiếp.
- Xây dựng hình ảnh thương hiệu gần gũi: Threads là nơi phù hợp cho những nội dung mang tính kể chuyện hoặc chia sẻ trải nghiệm cá nhân. Khi KOL lồng ghép sản phẩm vào câu chuyện đời thường, thương hiệu sẽ được nhìn nhận thân thiện và dễ tiếp cận hơn trong mắt người dùng.
- Tạo thảo luận về sản phẩm hoặc xu hướng: Một bài đăng từ KOL trên Threads có thể nhanh chóng mở ra cuộc thảo luận trong phần bình luận. Thương hiệu nhờ đó xuất hiện trong các chủ đề đang được quan tâm, góp phần tăng mức độ chú ý và kích thích người dùng tham gia trao đổi.
4. Các format nội dung hiệu quả trên Threads
Để tận dụng tối đa đặc thù nền tảng, nội dung cần được thiết kế theo hướng gợi mở và dễ tương tác theo các format:
- Thread storytelling: Kể câu chuyện theo chuỗi, dẫn dắt người đọc qua trải nghiệm cá nhân.
- Question post: Mở đầu bằng câu hỏi để kích thích bình luận.
- Hot take: Đưa ra quan điểm cá nhân có tính tranh luận nhẹ.
- Relatable content: Khai thác tình huống đời thường dễ đồng cảm.
- Quick tips: Chia sẻ mẹo nhanh, routine, insight ngắn gọn.
Những format này giúp nội dung không chỉ được đọc mà còn được “tham gia”, đúng với bản chất của Threads.
5. Case study: Chiến dịch Threads của Rare Beauty
Năm 2024, thương hiệu mỹ phẩm Rare Beauty do Selena Gomez sáng lập bắt đầu tận dụng nền tảng Threads để xây dựng các cuộc trò chuyện xoay quanh chủ đề self-love và vẻ đẹp tự nhiên.
Thay vì tập trung quảng bá sản phẩm theo cách truyền thống, thương hiệu hướng tới việc tham gia vào những cuộc thảo luận mang tính cảm xúc và trải nghiệm cá nhân – vốn là dạng nội dung được người dùng Threads yêu thích.
Trong chiến dịch này, Rare Beauty hợp tác với nhiều beauty influencer và lifestyle creator để tạo nội dung trên Threads. Điểm đặc biệt là các KOL không đăng bài theo dạng quảng cáo trực tiếp. Thay vào đó, nội dung được xây dựng như những chia sẻ đời sống gần gũi, chẳng hạn:
- Routine chăm sóc bản thân hằng ngày;
- Quan điểm cá nhân về vẻ đẹp tự nhiên;
- Những câu chuyện về sự tự tin và hành trình yêu bản thân.
Trong các bài viết này, sản phẩm của Rare Beauty chỉ xuất hiện như một phần nhỏ trong trải nghiệm cá nhân của người chia sẻ. Cách đề cập tự nhiên này giúp thương hiệu hòa vào câu chuyện thay vì trở thành nội dung quảng cáo rõ ràng.
Chiến dịch nhanh chóng tạo ra nhiều cuộc thảo luận trên Threads. Nhiều bài viết từ KOL đạt hàng nghìn lượt tương tác và bình luận từ cộng đồng. Chủ đề về “natural beauty” cũng được lan tỏa rộng rãi hơn khi người dùng tham gia chia sẻ quan điểm và trải nghiệm cá nhân. Nhờ đó, Rare Beauty xuất hiện trong tâm trí người dùng như một thương hiệu gắn với sự tự tin và yêu bản thân, thay vì chỉ là một nhãn hàng mỹ phẩm.
Từ case study này có thể thấy người dùng Threads thường phản hồi tích cực với nội dung mang tính chia sẻ quan điểm hơn là quảng cáo trực tiếp. Branding trên Threads sẽ hiệu quả hơn khi: KOL kể những câu chuyện thật từ trải nghiệm cá nhân; Thương hiệu xuất hiện tự nhiên trong nội dung và khơi gợi thảo luận để người dùng cùng tham gia. Cách tiếp cận này giúp thương hiệu trở thành một phần của cuộc trò chuyện, từ đó tạo sự kết nối tự nhiên với cộng đồng trên nền tảng.
6. KPI đo hiệu quả chiến dịch KOL Threads
Để đánh giá hiệu quả, doanh nghiệp cần tập trung vào các chỉ số phản ánh chất lượng như:
- Reply rate: Mức độ người dùng tham gia bình luận.
- Repost rate: Khả năng lan truyền nội dung.
- Quote discussion: Số lượng bài viết mới tạo ra từ chủ đề.
- Engagement tổng: Tổng lượt tương tác.
- Sentiment: Cảm xúc tích cực/tiêu cực từ cộng đồng.
Những KPI này giúp đo lường không chỉ độ phủ mà còn chiều sâu tương tác của chiến dịch.
7. Cách triển khai KOL Threads hiệu quả
Một chiến dịch thành công không đến từ một bài post đơn lẻ mà từ cách triển khai tổng thể:
- Xây dựng chủ đề xuyên suốt: Xác định một insight hoặc góc thảo luận rõ ràng để tất cả nội dung đều xoay quanh.
- Phân vai KOL: Chia nhóm KOL theo vai trò như kể chuyện, đặt câu hỏi, đưa quan điểm… giúp tạo nhiều lớp nội dung.
- Triển khai theo giai đoạn: Đăng bài theo từng đợt để duy trì độ nóng và kéo dài thảo luận.
- Chủ động tham gia hội thoại: KOL và thương hiệu nên trả lời bình luận, đặt câu hỏi ngược để giữ cuộc trò chuyện tiếp tục.
- Kết nối đa nền tảng: Dẫn traffic từ Instagram hoặc TikTok về Threads để mở rộng quy mô thảo luận.
8. Khi nào thương hiệu nên booking KOL Threads cho branding?
Không phải chiến dịch nào cũng phù hợp với Threads. Nền tảng này thiên về trao đổi quan điểm, chia sẻ trải nghiệm cá nhân và tạo ra những cuộc trò chuyện tự nhiên. Vì vậy, thương hiệu nên cân nhắc booking KOL Threads trong một số trường hợp:
- Khi muốn tạo thảo luận xung quanh thương hiệu: Threads hoạt động giống một không gian trò chuyện mở, nơi người dùng dễ dàng phản hồi và tham gia bình luận. Khi KOL đăng tải suy nghĩ, trải nghiệm hoặc câu chuyện liên quan đến sản phẩm, nội dung có thể nhanh chóng thu hút nhiều ý kiến từ cộng đồng.
- Khi muốn xây dựng hình ảnh thương hiệu gần gũi và chân thật: Khác với những nội dung quảng cáo mang tính trình diễn cao, bài đăng trên Threads thường mang phong cách chia sẻ cá nhân. Điều này giúp KOL kể câu chuyện về sản phẩm theo cách tự nhiên hơn, giống như đang trò chuyện với người theo dõi.
- Khi muốn tiếp cận tệp người dùng trẻ và cập nhật xu hướng: Phần lớn người dùng Threads hiện nay là nhóm trẻ, thường xuyên theo dõi các chủ đề mới trên mạng xã hội. Đây cũng là đối tượng dễ tham gia thảo luận và lan truyền nội dung nếu câu chuyện đủ thú vị.
Một chiến dịch trên Threads chỉ thực sự hiệu quả khi thương hiệu chọn đúng KOL, đúng cách truyền tải nội dung và triển khai chiến lược phù hợp với đặc thù nền tảng. Thiên Group với mạng lưới KOL/KOC đa lĩnh vực cùng kinh nghiệm triển khai nhiều chiến dịch social sẽ giúp thương hiệu gia tăng thảo luận tự nhiên, mở rộng độ nhận diện và tạo kết nối gần gũi với người dùng trên Threads.
Liên hệ Thiên Group ngay hôm nay để được tư vấn giải pháp booking KOL Threads phù hợp, giúp chiến dịch của bạn tạo được cuộc trò chuyện thực sự trong cộng đồng.
Xem thêm:
- Influencer marketing và booking KOL khác nhau thế nào?
- KOC là gì? Các KOC nổi tiếng hiện nay
- Cách chọn KOC phù hợp với sản phẩm