Influencer Marketing đang bùng nổ mạnh mẽ tại Việt Nam khi người tiêu dùng ngày càng tin tưởng vào chia sẻ từ các nhà sáng tạo nội dung hơn là quảng cáo truyền thống. Việc cập nhật xu hướng Influencer Marketing tại Việt Nam sẽ giúp doanh nghiệp bắt kịp thị trường và xây dựng chiến lược tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn.
1. Influencer Marketing tại Việt Nam đang phát triển mạnh như thế nào?
Trong vài năm trở lại đây, Influencer Marketing đã trở thành một kênh truyền thông quen thuộc của nhiều thương hiệu tại Việt Nam. Khi người dùng dành phần lớn thời gian trên TikTok, Facebook, Instagram hay YouTube, các nhãn hàng cũng chuyển dần ngân sách quảng cáo sang hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung để tiếp cận khách hàng một cách tự nhiên hơn.
Không chỉ các nghệ sĩ hay KOL nổi tiếng, nhiều micro-influencer và nano-influencer cũng nhanh chóng xây dựng cộng đồng người theo dõi riêng. Nhờ nội dung gần gũi và chân thực, nhóm creator này có thể tạo ra sự kết nối tốt với người xem và mang lại mức độ tương tác cao.
Song song với đó, doanh nghiệp ngày càng chú trọng đến mức độ phù hợp giữa influencer và tệp khách hàng mục tiêu. Thay vì chỉ quan tâm đến số lượng người theo dõi, nhiều thương hiệu bắt đầu đánh giá thêm các yếu tố như chất lượng nội dung, mức độ tương tác và khả năng tác động đến hành vi mua hàng.
Ngoài ra, hoạt động hợp tác với influencer tại Việt Nam cũng đang được triển khai bài bản hơn. Nhiều doanh nghiệp làm việc thông qua agency hoặc nền tảng kết nối KOL để quản lý chiến dịch, theo dõi dữ liệu và tối ưu hiệu quả truyền thông.
2. Xu hướng Influencer Marketing tại Việt Nam nổi bật hiện nay
Trong vài năm gần đây, cách thương hiệu triển khai chiến dịch với người ảnh hưởng đã thay đổi rõ rệt. Thay vì chỉ tập trung vào một gương mặt nổi tiếng, nhiều nhãn hàng bắt đầu xây dựng chiến lược hợp tác đa dạng hơn với nhiều nhóm creator khác nhau.
Sự thay đổi trong hành vi người dùng cùng với sự phát triển của mạng xã hội đã khiến thị trường influencer tại Việt Nam ngày càng sôi động. Từ micro creator, KOC cho đến các nhà sáng tạo nội dung bán hàng, tất cả đều góp phần định hình cách thương hiệu tiếp cận khách hàng trong môi trường số.
2.1. Micro & Nano Influencer ngày càng được ưa chuộng
Một trong những thay đổi rõ rệt nhất là sự gia tăng vai trò của micro và nano influencer. Nhóm creator này thường có lượng người theo dõi nhỏ hơn KOL truyền thống nhưng lại sở hữu cộng đồng gắn kết và mức độ tương tác tốt.
Micro influencer thường có khoảng 10.000 – 100.000 followers, trong khi nano influencer có dưới 10.000 người theo dõi. Nhờ quy mô cộng đồng nhỏ, nội dung của họ dễ tạo cảm giác gần gũi và đáng tin cậy hơn với người xem.
Bên cạnh đó, chi phí hợp tác với nhóm creator này cũng thấp hơn, giúp doanh nghiệp có thể triển khai chiến dịch với nhiều influencer cùng lúc để tăng độ phủ.
Năm 2023, La Roche-Posay Việt Nam triển khai chiến dịch quảng bá sản phẩm trị mụn Effaclar bằng cách hợp tác với hàng trăm micro-influencer trên TikTok và Instagram. Các creator chia sẻ hành trình chăm sóc da và trải nghiệm thực tế sau khi sử dụng sản phẩm.
Chiến dịch này đã tạo ra hàng triệu lượt xem và hàng nghìn nội dung review tự nhiên trên mạng xã hội, giúp thương hiệu gia tăng độ tin cậy trong cộng đồng người dùng skincare.
Insight rút ra: Thay vì chỉ đầu tư vào một KOL lớn, việc hợp tác với nhiều creator nhỏ giúp nội dung lan tỏa tự nhiên hơn và tiếp cận đa dạng nhóm khách hàng.
2.2. Sự bùng nổ của KOC (Key Opinion Consumer)
Bên cạnh influencer truyền thống, KOC (Key Opinion Consumer) đang trở thành lực lượng quan trọng trong thị trường influencer marketing. Khác với KOL, KOC chủ yếu là những người tiêu dùng bình thường nhưng có khả năng chia sẻ trải nghiệm sản phẩm một cách chân thực và thuyết phục.
Nội dung của KOC thường tập trung vào việc đánh giá chi tiết sau khi sử dụng sản phẩm, từ ưu điểm, nhược điểm đến trải nghiệm thực tế. Chính sự chân thật này giúp họ tạo được lòng tin với người xem và có khả năng tác động trực tiếp đến quyết định mua hàng.
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng thận trọng với quảng cáo, các đánh giá mang tính trải nghiệm thật từ KOC trở thành yếu tố quan trọng giúp thương hiệu thuyết phục khách hàng. Đây cũng là lý do ngày càng nhiều nhãn hàng ưu tiên hợp tác với nhóm creator này trong các chiến dịch marketing.
2.3. Influencer gắn với livestream bán hàng
Livestream bán hàng đang trở thành một hình thức phổ biến trong các chiến dịch hợp tác với influencer. Thay vì chỉ đăng bài quảng bá, nhiều creator trực tiếp livestream để giới thiệu sản phẩm và tương tác với người xem theo thời gian thực.
Hình thức này giúp người dùng có thể quan sát sản phẩm rõ hơn, đặt câu hỏi ngay trong buổi phát sóng và nhận phản hồi nhanh chóng.
Thương hiệu L’Oréal Việt Nam đã hợp tác với nhiều beauty influencer để livestream bán hàng trên TikTok và Shopee Live trong các dịp sale lớn. Trong một buổi livestream cùng beauty creator, doanh thu của thương hiệu có thể đạt hàng tỷ đồng chỉ trong vài giờ.
Insight rút ra: Livestream kết hợp influencer không chỉ giúp tăng độ tin cậy mà còn thúc đẩy chuyển đổi nhanh chóng nhờ yếu tố tương tác trực tiếp.
2.4. Video ngắn trở thành định dạng chủ đạo
Cùng với sự phát triển của các nền tảng như TikTok, Instagram Reels và YouTube Shorts, video ngắn đang trở thành định dạng nội dung phổ biến nhất trong các chiến dịch influencer.
So với video dài hoặc bài viết truyền thống, video ngắn có lợi thế về tốc độ tiếp cận nhanh, nội dung trực quan và dễ lan truyền. Các creator thường sử dụng định dạng này để review sản phẩm nhanh, chia sẻ mẹo sử dụng hoặc tạo nội dung giải trí liên quan đến thương hiệu.
Đối với các nhãn hàng, việc hợp tác với nhiều creator sản xuất video ngắn giúp chiến dịch tiếp cận lượng lớn người dùng trong thời gian ngắn. Đây cũng là lý do video ngắn đang trở thành một phần quan trọng trong chiến lược nội dung của thị trường influencer marketing hiện nay.
2.5. Creator Economy phát triển mạnh
Song song với sự phát triển của influencer marketing, nền kinh tế sáng tạo nội dung (creator economy) tại Việt Nam cũng đang tăng trưởng mạnh. Nhiều creator không chỉ dừng lại ở việc hợp tác quảng cáo mà còn tham gia sâu hơn vào hoạt động kinh doanh.
Hiện nay, nhiều nhà sáng tạo nội dung đã bắt đầu bán sản phẩm riêng, tham gia affiliate marketing hoặc xây dựng thương hiệu cá nhân. Điều này giúp họ không chỉ kiếm thu nhập từ quảng cáo mà còn phát triển mô hình kinh doanh lâu dài.
Sự thay đổi này cho thấy influencer marketing đang dần chuyển từ mối quan hệ hợp tác truyền thông sang mô hình hợp tác kinh doanh. Trong bối cảnh đó, creator ngày càng trở thành đối tác chiến lược của thương hiệu thay vì chỉ là kênh quảng bá sản phẩm.
3. Doanh nghiệp cần làm gì để tận dụng xu hướng Influencer Marketing?
Để tận dụng hiệu quả xu hướng influencer marketing, doanh nghiệp không chỉ dừng lại ở việc hợp tác với người nổi tiếng mà cần có chiến lược rõ ràng, phù hợp với mục tiêu thương hiệu và hành vi người tiêu dùng. Khi thị trường ngày càng cạnh tranh, việc triển khai influencer marketing một cách bài bản sẽ giúp thương hiệu gia tăng độ nhận diện, tạo niềm tin và thúc đẩy chuyển đổi tốt hơn.
3.1. Xác định đúng tệp Influencer phù hợp với thương hiệu
Không phải influencer càng nổi tiếng thì chiến dịch càng hiệu quả. Điều quan trọng là lựa chọn những người có tệp người theo dõi phù hợp với khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp. Hiện nay, nhiều thương hiệu ưu tiên hợp tác với micro hoặc nano influencer vì họ có mức độ tương tác cao và dễ tạo sự tin tưởng. Việc chọn đúng influencer giúp chiến dịch bám sát xu hướng influencer marketing hiện nay, đồng thời tối ưu chi phí marketing.
3.2. Xây dựng nội dung tự nhiên, mang tính trải nghiệm
Người dùng ngày càng nhạy cảm với quảng cáo quá lộ liễu. Vì vậy, doanh nghiệp nên để influencer sáng tạo nội dung theo phong cách cá nhân, chia sẻ trải nghiệm thực tế thay vì chỉ truyền tải thông điệp quảng cáo cứng nhắc. Nội dung chân thật và gần gũi thường dễ tạo cảm giác tin cậy, từ đó giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng một cách tự nhiên hơn.
3.3. Kết hợp Influencer Marketing với chiến lược đa kênh
Influencer marketing sẽ phát huy hiệu quả cao hơn khi được kết hợp với các kênh truyền thông khác như mạng xã hội, quảng cáo trả phí hay nội dung SEO. Khi các kênh cùng truyền tải thông điệp thống nhất, chiến dịch sẽ có độ phủ tốt hơn và gia tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu.
3.4. Theo dõi và đo lường hiệu quả chiến dịch
Một chiến dịch influencer marketing hiệu quả cần được đo lường bằng các chỉ số cụ thể như lượt tương tác, phạm vi tiếp cận, tỷ lệ chuyển đổi hoặc doanh thu. Việc phân tích dữ liệu sau mỗi chiến dịch giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn hành vi khách hàng, từ đó tối ưu chiến lược và tiếp tục tận dụng tốt hơn xu hướng influencer marketing trong các hoạt động truyền thông tiếp theo.
4. Tương lai Influencer Marketing tại Việt Nam
Trong những năm tới, Influencer Marketing tại Việt Nam được dự đoán sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh khi hành vi tiêu dùng ngày càng gắn liền với mạng xã hội. Người dùng thường tham khảo ý kiến từ các creator trước khi đưa ra quyết định mua hàng.
Các chiến dịch trong tương lai sẽ tập trung nhiều hơn vào tính chân thực, sự phù hợp với cộng đồng người theo dõi và khả năng tạo ảnh hưởng thực sự đến hành vi mua sắm.
Bên cạnh đó, việc ứng dụng dữ liệu và công nghệ cũng sẽ giúp doanh nghiệp lựa chọn influencer phù hợp hơn, theo dõi hiệu quả chiến dịch chính xác và tối ưu ngân sách truyền thông.
Ngoài ra, mô hình hợp tác dài hạn giữa thương hiệu và creator cũng được dự báo sẽ trở nên phổ biến. Khi influencer trở thành đối tác chiến lược, nội dung quảng bá sẽ xuất hiện tự nhiên hơn trong các video và bài đăng của họ.
Có thể thấy rằng trong thời gian tới, hoạt động hợp tác với influencer tại Việt Nam không chỉ mở rộng về quy mô mà còn phát triển theo hướng chuyên nghiệp và bền vững hơn.
Đừng để việc tìm kiếm và quản lý KOL/KOC trở thành rào cản khi doanh nghiệp muốn bắt kịp xu hướng Influencer Marketing tại Việt Nam. Thiên Group sẵn sàng đồng hành như một đối tác chiến lược, giúp thương hiệu triển khai chiến dịch Influencer Marketing bài bản và tối ưu từ khâu lựa chọn nhân sự đến đo lường hiệu quả.
Liên hệ Thiên Group ngay hôm nay để được tư vấn giải pháp booking KOL/KOC/Influencer phù hợp, giúp chiến dịch của bạn tiếp cận đúng khách hàng và gia tăng chuyển đổi trên mạng xã hội.
Xem thêm: